La CAPEB change de logo pour ses 80 ans et réaffirme son soutien aux artisans du bâtiment
À l'occasion de ses 80 ans, la Confédération de l'artisanat et des petites entreprises du bâtiment (CAPEB) dévoile une nouvelle identité visuelle, trente ans après son précédent logo. Une évolution qui intervient dans un contexte difficile pour les entreprises artisanales du bâtiment, confrontées à trois années consécutives de baisse d'activité.
Trente ans après sa dernière évolution graphique, la CAPEB change de logo. Présentée lors du salon Batimat, cette nouvelle identité accompagne les 80 ans de l'organisation professionnelle, qui représente les intérêts des petites entreprises artisanales du bâtiment.
Le changement intervient alors que le secteur traverse une période difficile. Selon la CAPEB, les entreprises artisanales du bâtiment enregistrent trois années consécutives de recul de leur activité, auxquelles s'ajoutent la hausse des coûts et les tensions sur les trésoreries.
Un nouveau logo qui conserve les marqueurs historiques
La nouvelle identité visuelle conserve le rouge, couleur emblématique de la CAPEB depuis 1996, ainsi que le parallélogramme qui accompagne historiquement son logo.
Ce dernier a été redessiné et traverse désormais le nom CAPEB, tandis que la signature « L'artisanat du bâtiment » occupe une place plus importante.
L'objectif affiché est de rendre plus visible le rôle de l'organisation auprès des entreprises artisanales, tout en conservant les éléments qui ont construit son identité.
« Notre identité évolue, mais ce que nous sommes reste. Nous savons ce que nous représentons et ce que nous défendons : les petites entreprises artisanales du bâtiment », déclare Jean-Christophe Repon, président de la CAPEB.
Plus de 800 élus associés au choix du logo
La nouvelle identité résulte d'une démarche menée avec le réseau territorial de l'organisation, composé de 93 CAPEB départementales et de 12 CAPEB régionales.
Une trentaine de représentants ont participé aux premières réflexions, organisées autour de trois ateliers. Onze propositions graphiques ont ensuite été élaborées.
Le conseil d'administration a sélectionné trois projets, soumis au vote de plus de 800 membres élus du réseau. Le logo finalement retenu figurait parmi les premières propositions.
Un secteur confronté à plusieurs difficultés
Au-delà de cette évolution visuelle, la CAPEB entend renforcer la représentation des petites entreprises artisanales du bâtiment dans les débats économiques et sociaux.
L'organisation rappelle que les entreprises de moins de dix salariés constituent 96 % des entreprises du bâtiment, soit plus de 500 000 structures représentant environ 541 000 salariés.
Ces entreprises interviennent notamment dans la construction, l'entretien des bâtiments, la rénovation énergétique et l'adaptation des logements.
Mais leur activité est fragilisée par plusieurs facteurs : baisse des commandes, augmentation des coûts, difficultés de trésorerie et conséquences des événements climatiques sur les chantiers.
Sécheresses, inondations, tempêtes ou fortes chaleurs peuvent notamment affecter les conditions de travail des artisans.
Pour Jean-Christophe Repon, ces difficultés nécessitent une représentation adaptée au poids économique et social du secteur.
« Notre responsabilité est de porter leur voix et de défendre leurs intérêts, avec force et indépendance », souligne le président de la CAPEB.
L'organisation, qui compte 62 000 entreprises adhérentes, entend ainsi poursuivre son action auprès des pouvoirs publics et des acteurs économiques, notamment sur les questions de logement, de rénovation et d'emploi.
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